Ze zijn hier al vaker voorbij gekomen, maar ook deze week liet Nike weer zien waarom ze onnavolgbaar zijn. Het past op heel veel manieren bij het merk Nike. Hoe ze altijd vooruitstrevend zijn geweest en nu ook binnen web3 de nieuwe standaarden bepalen. Deze week lanceren ze met Swoosh.nike een nieuw platform. In deze nieuwsbrief lees je waarom ik denk dat het gaat slagen.

We beginnen met het NFT landschap in 2021. Voornamelijk bestaande uit een groep liefhebbers van nieuwe technologie waarmee ze tegen de gevestigde orde kunnen schoppen en decentraal kunnen bouwen aan een nieuw merk. Zodra er merken zijn die zich niet aan "hun" ongeschreven regels en wetten houden, krijgen ze ervan langs en eindigt het project in een regelrecht drama. Frenkie de Jong kan daar inmiddels over meepraten.

Het is dus aan de bestaande merken of ze de nieuwe trend van web3 willen omarmen of uitbuiten, met alle mogelijke gevolgen van dien. Nike kiest voor wat Hugo de Jonge zou zeggen: Je kunt ze beter inside pissing out hebben dan outside pissing in.

RTFKT

Nike begint haar web3 avontuur met de overname van een bestaande club: RTFKT. Een deep dive lees je in een eerdere post. Het is heel erg gericht op de bestaande NFT community en met een aantal slimme samenwerkingen onderscheiden ze zich direct van andere projecten. Dat levert ze dusdanig veel credits op dat ze worden gezien als voorvechters van succesvolle projecten die ook echt iets met het merk Nike te maken hebben. Job well done.

Sindsdien bereikt Nike, met RTFKT als afzender, nieuwe doelgroepen en creëert het ook direct nieuwe verdienmodellen ($185 miljoen). Er is alleen 1 nadeel: voor de mensen zonder ervaring met NFT's (en dat zijn er veel) is dit nog een behoorlijk lastig verhaal om te begrijpen, laat staan er iets mee te doen. De gehele adoptie van web3 is wel in volle gang, maar RTFKT is hiervoor te niche. In de tussentijd is ook het NFT landschap verandert en is er meer aandacht voor de onderliggende waarde dan voor het handelen om zoveel mogelijk winst te maken.

.SWOOSH

Ter ere van het 50-jarig bestaan van Nike, lanceren ze een video met Spike Lee met daarin een QR-code (op 5 seconden) naar een nieuwe website: swoosh.nike. Het is dan alleen nog maar een statische pagina zonder informatie en de mogelijkheid om je mailadres achter te halen. De geruchtenmolen begint te draaien, tot deze week de site echt live gaat.

Nike gaat namelijk een eigen platform lanceren met:

Een marktplaats met digitale producten samen met de community.
De community verdient hier aan mee door middel van royalties.
Het platform gaat mensen opleiden op het gebied van web3.
Er komt een overlap met fysieke producten en events.
RTFKT NFT holders krijgen als eerste toegang tot het platform.

Ze gebruiken dus het succes van RTFKT om dit voor een groter publiek toegankelijk te maken. Dat is wat ons betreft het perfecte recept om een succesvol project te lanceren.

De marktplaats wordt vandaag (waarschijnlijk vanavond) gelanceerd dus houd het in de gaten op de site of op een nieuw instagram account.

#30 - Nike strikes again